在于媒体能否成为一个品牌

发布时间：2025-05-18 02:58:47 来源：脯酥金鱼网 作者：涅磐

　　 　　36氪创始人刘成城　　内容创业的天花板，妈妈买饭在于品牌　　刘成城(36氪)：内容创业发展的临界点，在于媒体能否成为一个品牌。

以近年来火热的网络综艺节目为例，岁儿优酷在“头部内容”获取上，目标明确，思路清晰。有时候，绑着说风口来得太早未必是一件好事。

当农夫山泉把自己变成一家设计公司，床上拿到国际设计金奖，床上又花大价钱拍摄广告时，味全果汁则换了包装，任由消费者恶搞，却把每个月的销售额增长都稳定在20%以上。该报告预测，其原未来三年，中国视频付费用户的年复合增长率将超过40%，而电影票房的年复合增长率只有5%至10%。但在电视剧领域，因哭拥有优秀操盘手的小IP则更容易成功。

所谓“性价比”就是对电视剧或影片的剧本、怕摔阵容、预期收益进行衡比，项目选择标准不仅仅是考量制作、演员团队阵容、资本背景等。为此，妈妈买饭一些网大制作公司就专门制作上述题材，并在片名上精心设计。

2015年初，岁儿私人影吧还处在缺版权、没执照的境地，而在2016年末，就有在线视频网站、院线等入局。

开心麻花认为从自己的话剧IP中改编电影是最为稳妥的一种方式，绑着说毕竟这是已经在演出中验证过的内容素材。而在社交方面，床上尽管这是一个MOBA手游，床上但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能，这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手游的重要性，在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的，游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同，手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外，并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的，就是这样的一条游戏+社交的道路。

公平的需求：其原大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。其实，因哭背靠着腾讯这样的一棵大树，因哭只要一个游戏的品质本身过关，那么它的早期推广渠道是完全不用担心的，微信、QQ、应用宝，三大产品分发渠道的势力已成，短期之内并不会有其他的公司来阻碍腾讯游戏的发行。

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